2. FASPO-Expertenrunde 2007:
»Mundpropaganda und virales Marketing«

Berlin, 26.11.2007. Nach dem Erfolg der 1. FASPO-Expertenrunde am 18. April 2007 zum Thema »Second Life« fand am 22. November 2007 die zweite Veranstaltung dieser Reihe des Fachverbandes für Sponsoring und Sonderwerbeformen statt. Wie schon im April lag die Organisation der Veranstaltung bei der Sponsoringagentur presented by..., deren Geschäftsführer Roland Bischof, Gründungs- und Vorstandsmitglied des FASPO, als Moderator durch die Veranstaltung führte. Mit knapp 30 Teilnehmern aus Unternehmen und Agenturen nahezu aller Branchen war die Loge der Sportfive GmbH & Co. KG im Berliner Olympiastadion, die als Vortragsraum diente, sehr gut besucht. Geladene Referenten waren Martin Oetting, Gesellschafter der trnd GmbH (the real network dialogue), Steve Nitzschner, geschäftsführender Partner der Wildstyle Network GmbH in Dresden und Sven Müller, Planning Director der Agentur Schmidt und Kaiser in Frankfurt am Main.

Den ersten Vortrag hielt Martin Oetting, der im deutschsprachigen Raum als Autorität für Web 2.0 und Mundpropaganda gilt. Neben seiner Tätigkeit für die trnd GmbH — der ersten deutschen Spezialagentur für Mundpropaganda-Marketing — arbeitet er an seiner Doktorarbeit zum Thema Marketing und Mundpropaganda und versteht sich im Hinblick darauf als wissenschaftlich agierender Mentor für Word of Mouth (WOM). Zu den Zielen von Oetting gehören die Etablierung von »Best Practices« für effektiveres Marketing, die Förderung der Verbreitung und Akzeptanz von Mund-zu-Mundpropaganda sowie die Entwicklung von Standards und Bewertungsinstrumenten.

Im Anschluss referierte Steve Nitzschner, Spezialist für virale Kampagnen im Web 2.0 und Herausgeber des Journals für Jugend- und Twenmarketing, über aktuelle individuelle und originelle Marketingkampagnen, deren Hauptziel echte Kommunikation und die Einbindung junger Zielgruppen ist. Nitzschner belegte anhand einiger Beipielkampagnen die überaus wichtige Interaktion mit dem Verbraucher im Mittelpunkt des Werbegeschehens. In Zeiten des Web 2.0 genügt es nicht mehr, nur präsent zu sein — Unternehmen müssen Leidenschaft wecken.

Der Marketing- und Werbespezialist Sven Müller aus dem Bereich Business Development von Schmidt und Kaiser setzte im dritten Vortrag des Tages die Möglichkeiten von Mundpropaganda-Kampagnen jeglicher Couleur und viralem Marketing im Allgemeinen in einen umfassenden Marketing- und Sponsoring-Zusammenhang.

Die angeregten Diskussionen und Fragerunden, die jeweils im Anschluss an die Vorträge stattfanden, und das großartige Feedback der Teilnehmer zeigen erneut die große Resonanz und den Nutzwert der FASPO-Expertenrunden. Der FASPO dankt den Referenten und freut sich auf interessante Themen rund um Sponsoring und Marketing in 2008.